Реклама банкротства: что юрфирмы обязаны писать с 2026 года

Что изменилось с 1 января 2026 года

Поправки внёс Федеральный закон от 31 июля 2025 года № 332-ФЗ. Он не трогает сам порядок банкротства и никак не меняет процедуру: правки внесены в закон о рекламе. Но на рынок услуг это повлияло сильнее, чем многие процедурные новеллы, потому что реклама — первое, с чем сталкивается человек с долгами.

Смысл поправок в двух вещах. Первая: в рекламе услуг, связанных с банкротством граждан, обязано появиться предупреждение о последствиях — так же, как предупреждение о противопоказаниях в рекламе лекарств. Вторая: из рекламы убрали целый класс формулировок — обещания результата и подталкивание к тому, чтобы перестать платить по обязательствам.

Норма распространяется на любую рекламу таких услуг: радиоролик, баннер в поиске, видео у блогера, растяжка у остановки, объявление в почтовом ящике. Формат значения не имеет, значение имеет содержание.

Текст предупреждения: что именно обязаны написать

Предупреждение установлено дословно, менять формулировку по своему вкусу нельзя. Звучит оно так: «Банкротство влечёт негативные последствия, в том числе ограничения на получение кредита и повторное банкротство в течение пяти лет. Предварительно обратитесь к своему кредитору и в МФЦ.»

Обратите внимание на вторую фразу. Государство прямо советует человеку сначала поговорить с кредитором и сходить в многофункциональный центр — то есть проверить, нельзя ли решить вопрос без суда и без юристов. Для рекламодателя это неудобно: он платит за показ объявления, в котором ему велят отправить читателя к конкуренту в виде банка и к бесплатной внесудебной процедуре.

Именно поэтому предупреждение в рекламе — хороший признак. Компания, которая его размещает, готова к тому, что часть обратившихся уйдёт во внесудебное банкротство или в реструктуризацию долга у самого банка. Компания, которая предупреждение прячет, рассчитывает на человека, который не знает альтернатив.

Как предупреждение должно выглядеть и звучать

Закон отдельно описал форму, потому что иначе предупреждение мгновенно превратилось бы в серую строчку в один пиксель. Установлены требования к длительности звучания в аудио- и видеорекламе и к площади, которую предупреждение занимает в рекламе визуальной.

Практический вывод для читателя простой. Если в ролике предупреждение проговаривают скороговоркой на фоне музыки, а на баннере оно спрятано в подвал микроскопическим шрифтом, перед вами не аккуратный подход к закону, а попытка формально отчитаться. С такой же аккуратностью компания будет относиться к вашим документам.

Что стоит проверить самому, когда видите объявление:

• есть ли предупреждение вообще — в ролике, на баннере, в описании поста;
• читается ли оно без увеличительного стекла и без паузы на скриншот;
• совпадает ли текст с установленным или его «творчески сократили»;
• нет ли рядом фразы, которая тут же обесценивает предупреждение вроде «но у нас так не бывает».

Что теперь нельзя обещать в рекламе

Из рекламы услуг по банкротству ушли четыре группы утверждений. Они запрещены прямо, и это самая полезная для читателя часть поправок.

Разберу последний пункт отдельно, потому что он живучий. Внесудебное банкротство через многофункциональный центр действительно бесплатное для гражданина, но это не «программа списания» и не разовая акция: это постоянная процедура закона о банкротстве со своими условиями по сумме долга от 25 000 до 1 000 000 рублей и по завершённому исполнительному производству. Любая реклама, которая описывает это как «новую госпрограмму, успейте до конца года», врёт дважды.

Кто отвечает, если правила нарушены

Ответственность за соблюдение новых требований несёт рекламораспространитель — тот, кто фактически доводит рекламу до людей. Это площадка, радиостанция, оператор наружной рекламы, владелец канала.

Для читателя это означает, что жаловаться есть кому и есть на что: у площадки появился собственный интерес не пропускать объявления без предупреждения. Постепенно это чистит выдачу и ленты — но не мгновенно, поэтому объявления-нарушители осенью 2026 года всё ещё встречаются.

Отдельно замечу, что нарушение рекламных правил — не то же самое, что обман клиента в договоре. Это разные истории, и вторая для вас опаснее. Компания может безупречно оформить баннер и при этом взять предоплату за «анализ», после которого выяснится, что процедура вам не подходит.

Как читать рекламу банкротства: пять проверок за минуту

Собрал короткий фильтр, которым пользуюсь сам, когда мне присылают чужие объявления с вопросом «это нормальные ребята?».

1. Ищем предупреждение. Нет его в рекламе услуг по банкротству граждан — дальше можно не смотреть, компания начинает знакомство с нарушения.
2. Ищем слово о результате. Любая формула, где результат обещан заранее, противоречит устройству процедуры: решение принимает суд.
3. Ищем срок. Обещание уложиться в считаные дни означает, что человек не понимает или сознательно скрывает, как устроены сроки публикаций и заседаний.
4. Ищем цену целиком. В объявлении честной компании видно, что входит в стоимость, а что оплачивается отдельно.
5. Ищем, кто отвечает. Название юридического лица или предпринимателя, а не только красивый бренд и номер телефона.

В моей практике люди чаще всего попадаются на втором пункте: обещание результата снимает тревогу, а тревога — главная эмоция человека с просрочками. Именно поэтому законодатель и запретил такие формулировки, а не потому, что решил усложнить жизнь юристам.

Честно: предупреждение не делает компанию хорошей, а вас — должником, которому пора в суд

Новая норма многое чистит, но она не заменяет вашу собственную оценку ситуации. И вот здесь важная честная часть.

Само по себе банкротство нужно далеко не каждому, кто увидел рекламу и узнал себя в описании. Если долг небольшой, доход стабильный, а просрочка возникла из-за одного тяжёлого месяца, идти в процедуру не нужно: дешевле и быстрее договориться о реструктуризации с самим кредитором. Если долг вырос до неподъёмного, но у вас есть имущество, которое вы не готовы потерять, сначала считаем последствия, а не подаём заявление.

Предупреждение в рекламе как раз об этом и говорит прямым текстом: сначала кредитор и многофункциональный центр, потом всё остальное. Мы даём тот же совет на первой консультации, и примерно каждому пятому обратившемуся честно говорим, что процедура ему сейчас невыгодна.

Что мы поменяли у себя

Скажу прямо: мы сами работаем под этой нормой, и она нам не мешает. Предупреждение стоит во всех наших рекламных материалах, из текстов ушли формулировки про гарантированный результат, а фраза о том, что решение принимает суд, была у нас и до 2026 года.

Считаю поправки правильными по простой причине. Рынок услуг по банкротству много лет соревновался в обещаниях, а не в качестве подготовки дела. Компания, которая обещала больше, забирала клиента у той, которая говорила честно. Запрет на обещания выравнивает поле: соревноваться приходится сроками ответа, качеством документов и тем, что написано в договоре.

Единственное неудобство касается коротких форматов. В пятнадцатисекундном ролике предупреждение занимает заметную долю времени, и это заставляет говорить о деле, а не о красивых образах. Считаю это скорее пользой.